SEO成功的利器：用户需求的研究

SEO成功的利器是用户需求的研究，这是一个看起来简单，但是实际上复杂到基本无法研究完的课题，因为用户需求本身就是不断变动的，二十年前搜索“苹果”的人，和现在搜索“苹果”的人，所需要的页面肯定是不同的。

谷歌花费数十亿美元研究用户的搜索意图。什么是搜索意图？搜索意图可以简单理解为用户到底想要什么样的信息。

例如，当用户搜索SEO这个词时，用户非常有可能希望得到SEO是什么类型的文章。这个词排名高的页面一定是一篇科普介绍的文章。

即使有一篇非常好的介绍SEO服务或产品的文章，这个文章页面也很难排在前面的位置。当用户在搜索电饭煲这个词的时候，他们期望得到的是概率很高的电饭煲购买页面，而不是电饭煲是什么的介绍类文章。电商的产品介绍购买页面一定要排在更好地位置。

了解用户的搜索意向很重要，这为我们获得排名提供了一些机会。如果你不知道用户的搜索意图，即使你的文章写得再好，也很难获得排名。因此，我们对于SEO的写作流程是：

1. 搜索有搜索潜力的话题。

2. 分析这个话题的搜索意图。

3. 写出一个大纲。

4. 写出有吸引力的内容。

5. 写出引人注目的Meta信息。

前两步是非常重要的。在写作之前，我们首先要确定一个具有搜索潜力的话题，这就使得我们知道我们这个话题的关键词以及这些关键词的月搜索量，然后确定这些词的搜索意图，从而确定我们文章的类型（博客/登陆页/论坛社区/产品页/导航页）和内容形式（教程类/问答类/观点类/资讯类）。